Аннотация к книге "D&AD. The Copy Book"
Библия креатива
Обновленное издание бестселлера по копирайтингу
В 1995 году D&AD опубликовал книгу об искусстве написания рекламных текстов. Тогдашний бестселлер и сегодня остается важным справочником - библией для креативных директоров. D&AD и TASCHEN объединили усилия, чтобы представить вам обновленное и переработанное издание этой книги. Копирайтинг, считающийся самой сложной областью в рекламе, обычно доверяют самым талантливым специалистам - зачастую руководителям или владельцам агентств. В книге представлены подборка работ и эссе 53 ведущих профессионалов мира, среди которых такие суперзвезды копирайтинга, как Дэвид Эббот, Лайонел Хант, Стив Хейден, Дэн Виден, Нил Френч, Майк Лескарбо, Адриан Холмс и Барбара Ноукс.
Уроки, которые вы получите на этих страницах, помогут вам создавать более четкие и убедительные аргументы, независимо от того, пишете ли вы вдохновляющую речь, привлекательный веб-баннер или убедительное письмо. Эта книга не просто "must-have" для тех, кто занимается рекламой и маркетингом, она также "must-have" для всех, кому нужно вовлекать людей или оказывать на них влияние, на веб-странице, на бумаге или лично.
About D&AD. The Copy Book
Creative Bible
An updated edition of the best-selling reference work for copywriting
In 1995, the D&AD published a book on the art of writing for advertising. The then best-selling book remains an important reference work today—a bible for creative directors. D&AD and TASCHEN have joined forces to bring you an updated and redesigned edition of the publication. Regarded as the most challenging field in advertising, copywriting is usually left to the most talented professionals—often agency leaders or owners themselves. The book features a work selection and essays by 53 leading professionals in the world, including copywriting superstars such as David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French, Mike Lescarbeau, Adrian Holmes, and Barbara Nokes.
The lessons to be learned on these pages will help you create clearer and more persuasive arguments, whether you are writing an inspiring speech, an engaging web banner or a persuasive letter. This is not simply a “must-have” book for people in advertising and marketing, it is also a “should-have” for anyone who needs to involve or influence people, by webpage, on paper, or in person.
