Біблія креативу
Оновлене видання бестселера з копірайтингу
1995 року D&AD опублікував книжку про мистецтво написання рекламних текстів. Тодішній бестселер і сьогодні залишається важливим довідником - біблією для креативних директорів. D&AD і TASCHEN об'єднали зусилля, щоб представити вам оновлене і перероблене видання цієї книги. Копірайтинг, який вважають найскладнішою галуззю в рекламі, зазвичай довіряють найталановитішим фахівцям - найчастіше керівникам або власникам агентств. У книжці представлено добірку робіт та есе 53 провідних професіоналів світу, серед яких такі суперзірки копірайтингу, як Девід Еббот, Лайонел Хант, Стів Хейден, Ден Віден, Ніл Френч, Майк Лескарбо, Адріан Холмс і Барбара Ноукс.
Уроки, які ви отримаєте на цих сторінках, допоможуть вам створювати чіткіші та переконливіші аргументи, незалежно від того, чи пишете ви надихаючу промову, привабливий веб-банер або переконливий лист. Ця книжка не просто "must-have" для тих, хто займається рекламою та маркетингом, вона також "must-have" для всіх, кому потрібно залучати людей або впливати на них, на веб-сторінці, на папері або особисто.
About D&AD. The Copy Book
Creative Bible
An updated edition of the best-selling reference work for copywriting
In 1995, the D&AD published a book on the art of writing for advertising. The then best-selling book remains an important reference work today—a bible for creative directors. D&AD and TASCHEN have joined forces to bring you an updated and redesigned edition of the publication. Regarded as the most challenging field in advertising, copywriting is usually left to the most talented professionals—often agency leaders or owners themselves. The book features a work selection and essays by 53 leading professionals in the world, including copywriting superstars such as David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French, Mike Lescarbeau, Adrian Holmes, and Barbara Nokes.
The lessons to be learned on these pages will help you create clearer and more persuasive arguments, whether you are writing an inspiring speech, an engaging web banner or a persuasive letter. This is not simply a “must-have” book for people in advertising and marketing, it is also a “should-have” for anyone who needs to involve or influence people, by webpage, on paper, or in person.
