Close
(0) шт.
Ваш кошик порожній.
Категории
    +38 (073) 938-79-43 Вт-Вс 10:00-16:00 Доставка по всей Украине
    Filters
    Настройки
    Пошук

    Книга Психология маркетинга и рекламы | Мозер Клаус

    Markt- und Werbepsychologie
    Видавництво: Гуманітарний центр
    510 грн
    Психология маркетинга и рекламы / Автор: Мозер Клаус, Видавництво: Гуманитарный Центр, Серія: Психология поведения потребителей, Сторінок: 336, Обкладинка: М'яка обкладинка, ISBN: 978-617-7022-03-8
    Артикул: 17785
    ISBN: 978-617-7022-03-8
    Доступність: У наявності
    Доставка: 1-2 дні

    Аннотация к книге "Психология маркетинга и рекламы"

    В книге Клауса Мозера тщательно проанализированы и обобщены психологические составляющие маркетинговых инструментов воздействия: цена, стимулирование сбыта, личные продажи, общественные связи, сегментирование рынка и др. При этом автор постоянно обращается к экспериментальным данным; сопоставляет различные точки зрения на выявленные особенности поведения потребителей; уточняет понятия. Особое внимание уделяется рассмотрению психологических явлений в рекламе, на основе целостного подхода к изучению психологии рыночных механизмов и понимания рекламы как важнейшего инструмента воздействия на потребителя. Анализируя поведение потребителей в данном контексте, К. Мозер использует различные методы оценки влияния рекламы и уточнения степени ее эффективности. Книга легко читается благодаря обилию иллюстраций, конкретных эмпирических данных, содержательных примеров, которые интересны и неискушенному читателю.
    Данная книга заслуживает внимания преподавателей вузов и студентов, изучающих психологию, журналистику, экономику, социологию, графический дизайн, PR и т.п. Она, безусловно, будет полезна предпринимателям, руководителям служб маркетинга и рекламы, специалистам в исследовании рынка и менеджмента рекламных средств.
    2-е издание, дополненное и переработанное.

    Содержание

    Предисловие научного редактора Предисловие
    1. МАРКЕТИНГ И ПСИХОЛОГИЯ ПОВЕДЕНИЯ
    ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И РЕКЛАМЫ
    1.1 Значение понятия "маркетинг"
    1.2 Политика продукта и программы (сбыта)
    1.2.1 Создание названия (нейминг)
    1.2.2 Упаковка
    1.3 Ценовая политика
    1.3.1 Исследование ценового порога
    1.3.2 Цена и качество
    1.3.3 Распродажа
    1.4 Политика распределения (дистрибуции)
    1.5. Политика коммуникации
    1.5.1. Личная продажа
    1.5.2. Реклама
    1.5.3. Стимулирование сбыта
    1.5.4. Связь с общественностью и спонсоринг
    1.6. Сегментация рынка
    1.6.1. Жизненный цикл семьи
    1.6.2. Дети как сегмент рынка
    1.6.3. Личность и образ жизни
    1.6.4. Культуральные различия
    2. МОДЕЛИ ВЛИЯНИЯ РЕКЛАМЫ
    2.1. Ступенчатые модели влияния рекламы
    2.2. Иерархия эффектов
    2.3 Модель двух процессов
    2.4. Модель "двойного посредничества"
    2.5. Модель Росситера и Перси
    2.6. Функции моделей влияния рекламы
    3. ИЗМЕРЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ
    3.1. Уровень поведения
    3.2. Оценка эффективности рекламы
    3.3. Исследование установок
    3 4. Тесты на вспоминание
    3.5 Тесты на внимание и его активацию
    3.6. Влияние Интернет-рекламы
    3.7. Влияние рекламы или успех рекламы?
    4. ПСИХОЛОГИЯ В РЕКЛАМЕ. ОСНОВЫ
    4.1. Психология восприятия
    4.1.1. Теория (гипотетического) восприятия
    4.1.2. Восприятие с позиции целостной психологии
    4.1.3. Сублиминальное (подпороговое) восприятие
    и процесс формирования впечатлений
    4.2. Внимание, любопытство и вовлеченность
    4.2.1. Внимание
    4.2.2 Любопытство
    4.2.3. Вовлеченность
    4.3. Базовые принципы психологии обучения
    4.3.1. Классическое кондиционирование
    (обусловливание)
    4.3.2. Оперантное обусловливание
    4.3.3. Когнитивное обучение
    4.4. Психология установок в рекламе
    4.4.1. Установки и поведение
    4.4.2. Поведение и установки
    4.4.3. Установки, имидж и позиционирование
    4.5. Эмоция, активизация и настроение
    4.5.1. Эмоции и реклама
    4.5.2. Активизация
    4.5.3. Настроение
    4.6. Суждения, решения и привычки
    4.6.1. Суждения и принятие решений
    4.6.2 Привычка и обязательство
    5. ФОРМАЛЬНЫЕ АСПЕКТЫ ОФОРМЛЕНИЯ РЕКЛАМЫ
    5.1. Типографские аспекты
    5.1.1. Микротипографские аспекты
    5.1.2. Макротипографские аспекты
    5.2. Величина объявлений
    5.3. Размещение рекламы
    5.4 Выбор оптимального цвета
    6. СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМЫ
    6.1. Понятность и влияние текстов
    6.2. Юмор
    6.3. Мотив сексуальной привлекательности в
    рекламе
    6.4. Страх
    6.5. Фотомодели
    6.6. Картинки (изображения)
    6.7. Повторение рекламы
    7. ОБЗОР
    7.1. Теория и практика в психологии маркетинга и
    рекламы
    7.2. Этические вопросы в психологии маркетинга и
    рекламы
    Литература

    Характеристики
    Оригінальна назваMarkt- und Werbepsychologie
    АвторМозер Клаус
    СеріяПсихология поведения потребителей
    Кількість сторінок336
    Формат видання150x215 мм
    ОбкладинкаМ`яка обкладинка
    ЖанрПсихология бизнеса. Бизнес-этикет, Реклама. PR
    ПапірОфсет
    ВидавництвоГуманитарный центр
    ІлюстраціїЧерно-белые
    ISBN978-617-7022-03-8
    Напишіть свій відгук
    • Тільки зареєстровані користувачі можуть залишати відгуки
    *
    *
    • Погано
    • Чудово
    *
    *
    *
    *

    Терміни формування замовлення

    Ваше замовлення буде сформовано протягом 1-2 днів після розміщення замовлення на сайті.

    Доставка Новою поштою (1-2 дні)

    Вартість доставки від 30 грн. Можлива оплата післяплатою при отриманні. Вартість послуги післяплати 20 грн. + 2% від суми переказу.

    Доставка Поштою України:

    Стандарт (4-6 днів): вартість доставки від 20 грн.

    Експрес (1-4 дні): вартість доставки від 26 грн.

    Оплата замовлення

    Післяплата - оплата готівкою на відділенні при отриманні посилки.

    Нова пошта - 20 грн. + 2% від суми переказу.

    Укрпошта: сума замовлення до 2000 грн - 2% але не менше 10 грн. Понад 2000 грн - 1% + 8 грн.

    Оплата на картку ПриватБанку

    Поповнення картки ПриватБанку. Можливо поповнити через Приват24, термінал самообслуговування, у відділеннях банку. За поповнення карти банк може взяти комісію в розмірі 2 грн. Після оплати повідомте по телефону номер замовлення і точну суму поповнення.

    Характеристики
    Оригінальна назваMarkt- und Werbepsychologie
    АвторМозер Клаус
    СеріяПсихология поведения потребителей
    Кількість сторінок336
    Формат видання150x215 мм
    ОбкладинкаМ`яка обкладинка
    ЖанрПсихология бизнеса. Бизнес-этикет, Реклама. PR
    ПапірОфсет
    ВидавництвоГуманитарный центр
    ІлюстраціїЧерно-белые
    ISBN978-617-7022-03-8

    Книга Зомби-политика и культура в эпоху казино-капитализма

    238 грн
    Зомбі-політика та культура в епоху казино-капіталізму / Автор: Анрі Жиру, Видавництво: Гуманітарний центр, Рік: 2015, Сторінок: 280, Обкладинка: М'яка, ISBN: 978-617-7022-54-0.

    Книга Психология отелей, ресторанов и баров

    560 грн
    Психология отелей, ресторанов и баров / Автор: Ламперт Клаус, Видавництво: Гуманитарный центр, Серія: Психология поведения потребителей, Сторінок: 272, Обкладинка: М'яка обкладинка, ISBN: 978-617-7022-34-2

    Книга Методы исследования рынка

    383 грн
    Методы исследования рынка / Автор: Белер Геймо, Видавництво: Гуманитарный Центр, Серія: Психология поведения потребителей, Сторінок: 296, Обкладинка: М'яка обкладинка, ISBN: 978-966-8324-91-8

    Книга Дизайн. Три измерения

    655 грн
    Дизайн. Три измерения / Автор: Пигулевский В. О., Видавництво: Гуманитарный центр, Серія: , Сторінок: 316, Обкладинка: М'яка обкладинка, ISBN: 978-617-7022-27-4