Книга Методы исследования рынка | Белер Геймо

Книга "Методы исследования рынка" - это своеобразный практический сборник "инструментария" исследования рынка, в котором собрана важная информация о маркетинг-менеджменте.
Автор раскрыл тему на примере конкретных рабочих операций ("шагов"), которые необходимо провести в рамках исследования рынка: формулирование проблемы исследования рынка, выбор "дизайна исследования", отбор источников информации и методов сбора данных, операционализация и измерение, выбор единиц измерения, проведение первичного сбора данных, подготовка данных к обработке и оцениванию, анализ полученных данных и интерпретация результатов, составление отчета о проведенном исследовании, презентация или публикация результатов.
Книга будет полезна практикующим маркетологам, студентам экономических факультетов, руководителям отдела маркетинга и продаж, а также всем тем, кто занимается исследованиями рынка.

Содержание

Предисловие научного редактора
Предисловие редактора
Предисловие к 3-му изданию
1. Задачи исследования рынка в информационной
системе принятия решений в организации
2. Формулирование проблемы и выбор дизайна
исследования
3. Источники информации и методы сбора данных
4. Операционализация и измерения исследуемых
качеств
5. Отбор единиц наблюдения и проведение
первичного сбора данных
6. Подготовка к оценке данных
7. Анализ данных
8. Составление отчета об исследовании и
презентация результатов
Статистические таблицы
Список литературы