Книга Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения | Антонова Н. В., Патоша О. И.

Анотація до книги "Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения"

У монографії представлені дослідження, які проводяться авторами протягом кількох років у галузі психології споживчої поведінки. У дослідженнях аналізуються фактори споживчої лояльності та лояльності до бренду, а також особливості сприйняття російських та зарубіжних брендів російськими споживачами. Наведено російськомовну адаптацію опитувальника для дослідження стратегій споживчої поведінки, виділено основні стратегії споживчої поведінки росіян та описано особливості їхньої споживчої поведінки порівняно із зарубіжними споживачами. Описано також особливості сприйняття брендів людьми із різними стратегіями споживчої поведінки. Для студентів, аспірантів та дослідників, які займаються проблемами економічної психології, психології споживчої поведінки та психології маркетингових комунікацій.