Анотація до книги "Выборы. Управление избирательной кампанией"
Що таке виборча кампанія? Це послідовність агітаційних дій, що впливають на уявлення, стереотипи та політичні погляди виборців з метою сформувати громадську думку та домогтися голосування за конкретного кандидата.
Автори пропонують свою систему проведення виборчої кампанії, що базується на довгостроковому вивченні психології та поведінки російських виборців в умовах виборів до органів влади різного рівня. Опис цієї системи лежить в основі цієї книги.
Які види "чорних технологій" використовуються на виборах і що їм можна протиставити? Які образи кандидатів потрібні виборцям? Які якості кандидатів виборці вважають за обов'язкові, а які ні? Хто з виборців ходить на вибори завжди і що з цього випливає? Відповіді на ці питання ви знайдете в першій частині видання.
У другій частині автори пропонують дізнатися, як розробити фірмовий стиль кампанії, писати агітаційні тексти, побудувати роботу виборчого штабу, вигравати праймериз та обходити "підводні камені" висування та реєстрації.< 3. Третя частина книги присвячена питанням агітації, розповсюдження рекламної продукції, роботі кандидатів у депутати зі ЗМІ та в інтернеті. аналітикам. Також воно може зацікавити студентів та учнів курсів підготовки партійних активів, фахівців виборчих штабів.
Зміст
Вступ
Для кого ця книга
Глава 1. Російський виборець< br />1.1. Два типи виборців за способом прийняття
рішення на виборах
1.2. Обов'язкові якості ідеального кандидата
1.3. Знайомтеся, активні виборці
1.4. Діяльність депутата з погляду
виборця
1.5. Затребувані образи ідеального кандидата
Глава 2. Особистісна арена конкурентної боротьби
2.1. Конкурентний характер агітації
2.2. Критика опонентів під час виборів
2.3. Місце "чорних" технологій у практиці
кампаній
2.4. Види "чорних" технологій
2.5. Протидія використанню "чорних"
технологій
Глава 3. Політична арена конкурентної боротьби
3.1. Місце політичної арени
3.2. Два завдання роботи на політичній арені
3.3. Стратегія кандидата партії влади
3.4. Стратегія опозиційного кандидата
3.5. Стратегія кандидата "третьої сили"
Глава 4. Роль досліджень у розробці
стратегії кампанії
4.1. Місце соціологічних досліджень
4.2. Оптимальний метод опитування
4.3. Оцінка електоральної активності
4.4. Опис політичного ландшафту
4.5. Оцінка популярності кандидатів
4.6. Оцінка привабливості кандидатів
4.7. Виявлення мотивів підтримки та відторгнення
кандидатів
4.8. Виявлення місцевих проблем
4.9. Оцінка наявних каналів комунікації
4.10. Додаткові завдання базового дослідження
4.11. Сегментування виборців
4.12. Діагностичні фокус-групи
4.13. Моніторингові дослідження
Глава 5. Стратегія, план та кошторис кампанії
5.1. Що таке стратегія кампанії?
5.2. Аналіз передвиборної ситуації
5.3. Концепція
5.4. Принципи планування кампанії
5.5. Календарний план та кошторис
Глава 6. Організаційна структура управління
кампанією
6.1. Чи потрібний найманий топ-менеджмент?
6.2. Топ-менеджмент кампанії: функції та завдання
6.3. Кандидат у складі топ-менеджменту
6.4. Структура виборчого штабу
6.5. Відділи агітації у складі
виборчого штабу
6.6. Відділи підтримки у складі виборчого
штабу
6.7. Як покращити роботу виборчого штабу?
Глава 7. Агітатори та волонтери
7.1. Агітаційна.мережа
7.2. Мережа на базі сформованих груп агітаторів
7.3. Набір нових агітаторів
7.4. Навчання агітаторів
7.5. Фінансові відносини з агітаторами
7.6. Агітатори для роботи в інтернеті
Глава 8. Розробка агітаційних матеріалів
8.1. Слоган кампанії
8.2. Біографія кандидата
8.3. Фотографія.кандидата
8.4. Фірмовий стиль кампанії
8.5. Програма кандидата
8.6. Агітаційні тексти
8.7. Матеріали зовнішньої реклами
8.8. Рекламні матеріали для масового поширення
8.9. Подарункові матеріали для масового поширення
Глава 9. Початок кампанії та висування
кандидата
9.1. Перед висуванням
9.2. Партійне висування та праймериз
9.3. Збір підписів на підтримку висування
кандидата
9.4. Реєстрація.кандидата
Глава 10. Поширення агітаційних
матеріалів
10.1. Значення агітаційних друкованих матеріалів
10.2. Безадресне розсилання
10.3. Адресне розсилання
10.4. Від дверей до дверей
10.5. Вуличні роздачі
10.6. Стаціонарні пікети
10.7. Роздача через організації та заходи
Глава 11. Наочна агітація
11.1. Зовнішня реклама
11.2. Розклеювання у незахищених місцях
11.3. Плакатна війна
11.4. Розклеювання у захищених місцях
11.5. Великоформатна зовнішня реклама
11.6. Розклеювання в союзницьких організаціях
Глава 12. Робота із засобами масової
інформації
12.1. Місцеві ЗМІ та вибори
12.2. Нейтральні.газети
12.3. Союзницькі.газети
12.4. Ворожі газети
12.5. Пряма політична реклама у газетах
12.6. Телебачення та радіо
Глава 13. Агітація в інтернеті
13.1. Інтернет як інформаційне середовище для
агітації
13.2. Офіційний сайт кандидата
13.3. Робота в соціальних мережах
13.4. Агітатори в інтернеті
13.5. Блоги та інтернет-ЗМІ
13.6. Пряма реклама в інтернеті
Глава 14. Зустрічі з виборцями
14.1. Особиста агітація кандидата
14.2. Вуличні зустрічі
14.3. Масові зустрічі у великих аудиторіях
14.4. Зустрічі в організаціях та на підприємствах
Глава 15. Завершення кампанії
15.1. Передвиборча мобілізація
15.2. Спостереження за перебігом голосування
15.3. Exit Poll
15.4. Вплив на виборця в день
голосування
15.5. Підведення підсумків
Додаток 1. Формальна процедура висування
кандидата
Додаток 2. Коди порушень, рекомендовані для використання при перевірці підписів на виборах депутатів Державної Думи Російської Федерації
Додаток 3. Формальні підстави для відмови в
реєстрації кандидата, не пов'язані зі збором
підписів
Про авторів
